به گزارش شهرآرانیوز، بازار شبکه نمایش خانگی با وجود گردش مالی قابل توجه، به نظر میرسد با محدودیت جدی در جذب مخاطب و ظرفیت رشد مواجه شده است.
مجید مولایی، تهیهکننده آثاری، چون «آبان» و دیگر تولیدات شبکه نمایش خانگی، معتقد است در شرایط فعلی تنها یک پلتفرم توانسته به سوددهی برسد.
مولایی در اینباره میگوید یک پلتفرم حدود ۶۰ تا ۶۵ درصد سهم بازار را در اختیار دارد و توانسته هزینههای خود را از محل درآمدهایش تأمین کند. این در حالی است که بسیاری از پلتفرمهای دیگر هنوز به چنین شرایطی نرسیدهاند و حتی در برخی موارد، برای عرضه تنها یک محتوای هفتگی در اختیار دارند.
از سوی دیگر، احسان عمرانی، از سهامداران فیلیمو، درآمد سالانه این پلتفرم را بهطور میانگین بین ۲ تا کمتر از ۳ همت اعلام کرده است. این رقم در شرایطی مطرح میشود که حجم مالی کل بازار شبکه نمایش خانگی در سال ۱۴۰۳ حدود ۱۳ همت برآورد شده است.
{$sepehr_key_246154}
بازار شبکه نمایش خانگی چقدر ظرفیت رشد دارد؟
مولایی درباره ورود بیرویه پلتفرمها به بازار نمایش خانگی، دیدگاه صریحی دارد. به گفته او، بازار پلتفرمها دیگر ظرفیت چندانی برای رشد ندارد و تعداد مخاطبان وفادار این بازار در حدود دو میلیون نفر باقی مانده است.
او معتقد است حتی اگر محصولات باکیفیت بیشتری تولید و عرضه شوند، در نهایت شاید بتوان ۴۰۰ تا ۵۰۰ هزار مخاطب دیگر به این بازار اضافه کرد؛ بنابراین ظرفیت واقعی رشد بازار، بسیار محدودتر از تعداد مجموعهها و پلتفرمهایی است که همچنان برای ورود به این عرصه صف کشیدهاند.
این مسئله در حالی مطرح میشود که پیش از این نیز درباره صدور بیرویه مجوزها در حوزه شبکه نمایش خانگی و ورود برندهای متعدد به این بازار بحثهایی مطرح شده بود؛ برندهایی که برخی از آنها اساساً فرصت چندانی برای فعالیت پیدا نکردند و خیلی زود از گردونه رقابت خارج شدند. «استارنت» یکی از همین نمونههاست.
سرمایه و پشتوانه اقتصادی؛ تضمینی برای موفقیت نیست
در سالهای اخیر، برخی مجموعهها با اتکا به منافع و ظرفیتهای اقتصادی شرکتهای مادر وارد بازار شبکه نمایش خانگی شدهاند؛ با این امید که بتوانند در ادامه به سوددهی برسند.
«تماشاخونه» که با پشتوانه شرکت آسیاتک وارد این بازار شد، نمونهای است که تجربه چندان موفقی از خود به جا نگذاشت. حالا نیز شرکت مخابرات قرار است وارد همین عرصه شود؛ اتفاقی که بار دیگر این پرسش را مطرح میکند که آیا بازار شبکه نمایش خانگی اساساً ظرفیت پذیرش این تعداد پلتفرم را دارد یا خیر.
تجربه پلتفرمهایی مانند استارنت و تماشاخونه نشان میدهد صرف برخورداری از سرمایه و پشتوانه یک شرکت بزرگ، تضمینی برای موفقیت در بازار نمایش خانگی نیست. میزان مخاطب، کیفیت و تنوع محتوا و توانایی ایجاد ارتباط پایدار با کاربران، در کنار مدل اقتصادی پلتفرم، از عوامل تعیینکننده در این رقابت هستند.
رقابت بر سر مخاطبان محدود
در مجموع، بازار شبکه نمایش خانگی با وجود گردش مالی قابل توجه، دیگر ظرفیت ورود بیحسابوکتاب پلتفرمهای جدید را ندارد. وقتی تنها یک پلتفرم توانسته به سوددهی برسد و بخش عمده بازار را در اختیار گرفته است، ورود برندهای تازه بیش از آنکه الزاماً نشانه رونق این بازار باشد، میتواند به رقابتی فرسایشی برای جذب همان تعداد محدود مخاطب منجر شود یا دلایل دیگری داشته باشد.
برآیند این شرایط نشان میدهد مسئله اصلی بازار شبکه نمایش خانگی صرفاً افزایش تعداد پلتفرمها نیست؛ بلکه پرسش مهمتر این است که بازار موجود تا چه اندازه توان جذب مخاطب جدید و تأمین هزینههای رو به رشد این مجموعهها را دارد.
مجید مولایی، تهیهکننده آثار شبکه نمایش خانگی، با بیان اینکه تنها یک پلتفرم نمایش خانگی به سوددهی رسیده است، گفت یک پلتفرم با در اختیار داشتن حدود ۶۰ تا ۶۵ درصد سهم بازار توانسته هزینههای خود را از محل درآمدهایش تأمین کند؛ این در حالی است که تعداد مخاطبان وفادار بازار حدود دو میلیون نفر است و ظرفیت رشد آن محدود شده است.
منبع: فارس