لایک بی لایک

حذف نمایش تعداد لایک‌های پست‌های اینستاگرامی چه تأثیری بر استفاده از این شبکه دارد؟

کد خبر: ۲۳۸۳

تاریخ : ۰۲ مرداد ۱۳۹۸ - ۰۹:۵۴

نوشته

سرادار - دیده‌شدن را باید هدف اصلی افراد حاضر در شبکه‌های اجتماعی از‌جمله اینستاگرام دانست. این تعداد فالوور و لایک است که برای نوجوانان حکم برتری دارد و هر که لایکش بیشتر است، از بقیه «شاخ‌تر» به شمار می‌آید! همین دلیل موجب شده افراد بسیاری برای گرفتن لایک بیشتر، کل وقت خود را صرف تولید محتوای اینستاگرامی کنند که نتیجه برخی، انجام کارهایی عجیب و دور از انتظار است یا به‌دنبال خرید لایک‌های تقلبی هستند.
اما چند ماه قبل، اینستاگرام خبر از حذف تعداد لایک‌های پای پست‌های اینستاگرامی داد؛ به‌این‌ترتیب فقط شخص صاحب‌حساب می‌تواند تعداد لایک‌هایش را ببیند و دیگران تعداد آن را نخواهند دید. این طرح به‌صورت آزمایشی در چند کشور اجرا شد تا بازخوردهای آن ثبت شود.
تأثیر این طرح را بیشتر باید متوجه اینفلوئنسرها دانست که با نمایش تعداد لایک‌هایشان می‌توانستند کسب‌و‌کارها را برای گرفتن تبلیغ راضی کنند؛ اما حالا دیگر آن‌ها نمی‌توانند از معیارهایی مانند تعداد لایک برای اثبات تعامل کاربران استفاده کنند و باید به‌دنبال روش‌های جایگزین مانند آمار فروش کالاها باشند.
Adam Mosseri، مدیرعامل اینستاگرام، اعلام کرده این آزمایش را برای ایجاد محیطی با فشار کمتر روی مخاطبان انجام می‌دهد و هدفشان این است که محیط اینستاگرام کمتر شبیه مسابقه باشد.

بهبود کیفیت محتوای تولیدی
حذف لایک‌های اینستاگرام می‌تواند باعث شود کیفیت محتویات تولید‌شده توسط اینفلوئنسرها بهتر شود، زیرا تعداد لایک‌های آن‌ها دیگر تنها معیار قضاوتشان توسط برندها نخواهد بود. بازاریابان همچنان می‌توانند تعداد دنبال‌کننده‌های یک حساب را مشاهده کنند، اما این عدد، معیار درستی برای تشخیص سطح تعامل کاربران با آن فرد نخواهد بود.
این روند همچنین موجب ازبین‌رفتن موضوع لایک‌های تقلبی هم می‌شود که حسابی بازار برخی شرکت‌های تبلیغاتی را داغ کرده بود.
برخی نیز بر این باورند دلیل اینکه همین حالا کاربران پست‌های بیشتری منتشر نمی‌کنند، این است که هربار این کار را انجام می‌دهند، کیفیت پست توسط فاکتوری به نام تعداد لایک‌ها به‌شدت قضاوت می‌شود.
با حذف لایک‌های اینستاگرام، این فشار نیز از روی کاربران برداشته می‌شود. در‌نتیجه آن‌ها محتوای بسیار بیشتری به اشتراک خواهند گذاشت که نهایتا زمان سپری‌شده در این شبکه اجتماعی را افزایش می‌دهد. این یعنی تبلیغات بیشتری هم به مخاطبان نشان داده خواهد شد.

به‌دنبال سود بیشتر
البته اینستاگرام به‌دنبال سود بیشتر خود است و ماه قبل اعلام کرد تغییراتی در راه است که به تبلیغ‌کننده‌ها اجازه می‌دهد پست‌های اینفلوئنسرها را به‌شکل پولی ترقی دهند. قبل از این، برندها تنها می‌توانستند پست‌های اینفلوئنسرها را روی صفحات خودشان یا صفحات حساب‌های دیگر به اشتراک بگذارند. پیاده‌سازی این مدل باعث می‌شود برندها و آژانس‌های بیشتری از آن استفاده کنند و اینستاگرام بتواند سود بیشتری از مقادیر کلانی که در این شبکه به‌منظور تبلیغات خرج می‌شود، برای خود کنار بگذارد.
از نظر برخی حذف لایک‌های اینستاگرام کاملا در‌راستای سیاست این شرکت و فیس‌بوک برای سوق‌دادن کاربران به‌سمت استفاده از قابلیت استوری‌های این شبکه اجتماعی است. درواقع آن‌ها می‌خواهند کاربران را مجبور به استفاده از استوری کنند؛ زیرا به باور آن‌ها آینده در دست ویدئوهای کوتاه است، نه تصاویر ثابت یا فیدهای خبری. به همین علت آن‌ها در‌پی این هستند که نرخ مشاهده ویدئوها توسط کاربران، ساخت ویدئوها توسط تولید‌کننده‌ها و بازگشت سرمایه تبلیغ‌کنندگانی را که از ویدئوها استفاده می‌کنند، افزایش دهند.