ورود «همشهری مترو» به ایستگاه‌های پایتخت | الگوبرداری از تجربه موفق مشهد

روزنامه همشهری با رونمایی از «همشهری مترو»، تازه‌ترین محصول مکتوب خود، مسیر تازه‌ای را در حوزه اطلاع‌رسانی شهری آغاز کرده است؛ مسیری که پیش‌تر در مشهد و با تجربه موفق «شهرآرامترو» امتحان شده بود و حالا قرار است در تهران نیز با هدف ارائه محتوای فشرده، کاربردی و روزآمد به مخاطبان در دسترس مسافران مترو قرار گیرد.

کد خبر: ۴۰۶۷۳۶

تاریخ : ۲۵ فروردين ۱۴۰۵ - ۱۹:۱۷

نوشته

به گزارش شهرآرانیوز، مؤسسه همشهری از تازه‌ترین محصول خود با عنوان «همشهری مترو» رونمایی کرده؛ روزنامه‌ای چهارصفحه‌ای، رایگان و روزآمد که قرار است در ایستگاه‌های مترو تهران میان مسافران توزیع شود. این نشریه کوتاه، چابک و دسترس‌پذیر، تمرکز خود را بر ارائه تازه‌ترین اخبار، گزارش‌های شهری، نکات کاربردی و بسته‌های خواندنی قرار داده تا پاسخگوی نیاز مسافران در زمان‌های کوتاه انتظار و سفر با مترو باشد. همشهری اعلام کرده این محصول تازه، بخشی از رویکرد جدید این مؤسسه در تقویت ارتباط مستقیم با مردم و ارائه محتوا در قالب‌های خلاقانه و متناسب با تغییر ذائقه مخاطب است.

سابقه روزنامه ویژه مترو در جهان

ایده جهانی «روزنامه‌های رایگان روزانه»، طرحی جذاب و هوشمندانه در سراسر دنیاست که با هدف دسترسی آسان به اطلاعات مفید برای قشر وسیعی از شهروندان شکل گرفته است. شاید بتوان گفت موفق‌ترین بستر اجرای این ایده، مترو‌ها و قطار‌های شهری بوده‌اند؛ جایی که روزانه میلیون‌ها نفر در آن تردد می‌کنند و این ظرفیت بزرگ، فرصتی استثنایی برای ارتباط مؤثر با مخاطبان فراهم می‌آورد. در همین راستا، توزیع روزنامه‌های ویژه مسافران حمل‌ونقل عمومی در کلان‌شهر‌های جهان جایگاه ویژه‌ای یافته است. از مشهورترین این نمونه‌ها می‌توان به روزنامه «مترو» (شبکه جهانی، از جمله لندن) و روزنامه «۲۰ دقیقه» (در فرانسه و اسپانیا) اشاره کرد.

الهام از یک تجربه موفق در مشهد

با وجود اینکه این اقدام برای تهران تازه محسوب می‌شود، ریشه ایده آن در کشور به مشهد بازمی‌گردد؛ جایی که «شهرآرامترو» از مرداد ۱۳۹۷ فعالیت خود را آغاز کرد و با استقبال گسترده مسافران روبه‌رو شد. این ویژه‌نامه که نخستین‌بار در مشهد پایه‌گذاری شد، بر اساس الگویی اقتباس‌شده از فرم روزنامه ژاپنی که قطع باریکی دارند شکل گرفته است؛ الگویی که بر انتشار محتوای کوتاه، منظم، موضوع‌محور و در قالبی مستطیلی و قدی تأکید داشت.

«شهرآرامترو» از همان سال نخست توانست جای خود را میان مسافران مترو باز کند. این نشریه تقریباً به‌صورت روزانه منتشر می‌شد، یک دوره یک‌ساله توقف را تجربه کرد و سپس در دوره جدید مدیریت شهری مشهد دوباره راه‌اندازی شد. ابتدا یک روز درمیان چاپ می‌شد، اما اکنون حدود یک سال و نیم است که انتشار آن دوباره به حالت روزانه برگشته است.

فرمت تازه، محتوای فشرده و بسته‌های متنوع

یکی از دلایل اصلی موفقیت «شهرآرامترو» و الگوبرداری همشهری از آن، تغییر ذائقه مخاطبان در مصرف رسانه‌ای است. مخاطب امروز کمتر به سراغ مطالب طولانی و تحلیلی می‌رود و شکل‌های لقمه‌ای، خلاصه و قابل‌مرور در زمان کوتاه را ترجیح می‌دهد. «شهرآرامترو» در همین مسیر حرکت کرد و علاوه بر درج موضوعات خبری روز در صفحه نخست، مجموعه‌ای از بسته‌های موضوعی در پشت نشریه ارائه داد؛ بسته‌هایی ورزشی، سینمایی، اقتصادی، سرگرمی، طنز و ویژه بانوان که هر یک در روز‌های مشخص منتشر می‌شوند. در بسته ورزشی، مهم‌ترین رویداد‌های هفته گذشته و برنامه‌های هفته آینده به صورت کوتاه و فشرده ارائه می‌شود. بسته‌های دیگر نیز تحلیل‌ها، راهنمای کاربردی شهروندی و مرور اتفاقات فرهنگی و اجتماعی را شامل می‌شوند.

استقبال مردم مشهد از این الگوی خلاقانه، ثابت کرد که نشریات کوتاه و هدفمند می‌توانند همچنان جایگاه جدی در سبد رسانه‌ای شهروندان داشته باشند؛ به‌ویژه در فضایی مانند مترو که زمان مطالعه محدود، اما نیاز به اطلاع‌رسانی فوری و مختصر بالاست.

رسیدن ایده به پایتخت؛ آغاز یک مسیر سراسری؟

اکنون تهران نیز با رونمایی از «همشهری مترو»، گام در مسیری گذاشته که مشهد چند سال پیش آن را آغاز کرده بود. به نظر می‌رسد موفقیت این طرح در مشهد و مدل محتوایی کارآمد آن، عوامل اصلی انتقال این ایده به پایتخت بوده‌اند. همشهری نیز تلاش کرده قالب خود را مشابه با تجربه موفق قبلی طراحی کند: محتوای کوتاه، مخاطب‌محور، متنوع و قابل مطالعه در چند دقیقه، اما همچنان فرمت و قطع خاص ۱۵ در ۴۵ سانتی شهرآرامترو این روزنامه را با مدل‌های اجرایی در جهان متفاوت کرده است.

چنین مدل‌هایی می‌تواند به تدریج در دیگر شهر‌های کشور نیز گسترش پیدا کند؛ چرا که شبکه گسترده مترو و اتوبوس در کلانشهرها، فضای مناسبی برای ارائه محتوای کوتاه و مرتبط با زندگی شهری فراهم می‌کند. انتشار روزنامه‌های سبک و کم‌حجم، هم هزینه تولید و توزیع را کاهش می‌دهد و هم امکان دسترسی شهروندان به اطلاعات روز را آسان‌تر می‌کند.

چشم‌انداز توسعه در شهر‌های دیگر

تجربه‌ها نشان داده هر زمان یک طرح رسانه‌ای با استقبال واقعی مردم مواجه می‌شود، قابلیت تکثیر در دیگر شهر‌ها را نیز پیدا می‌کند. امروز «شهرآرامترو» در مشهد و «همشهری مترو» در تهران، دو نقطه آغازین یک الگوی جدید در مطبوعات شهری ایران محسوب می‌شوند. ادامه این مسیر می‌تواند زمینه‌ساز شکل‌گیری شبکه‌ای از روزنامه‌های مترویی در کل کشور باشد؛ شبکه‌ای که اطلاعات شهری، رویدادها، نکات کاربردی زندگی و بسته‌های متنوع فرهنگی و ورزشی را در زمانی کوتاه و زبانی ساده به مردم ارائه دهد.

با توجه به استقبال مخاطبان از این نوع محصولات، امید می‌رود در سال‌های آینده شاهد گسترش این طرح در دیگر استان‌ها باشیم و جریان تازه‌ای از مطبوعات شهری فشرده و کاربردی در ایران شکل بگیرد؛ رسانه‌هایی که بتوانند دوباره فضای خواندن را در میان شهروندان تقویت کنند و پل ارتباطی تازه‌ای میان شهر و مردم بسازند.

{$sepehr_key_204111}