به گزارش شهرآرانیوز، جهان امروز با گسترش شبکههای اجتماعی و فعالیتهای آنلاین، مسیرهای تازهای در اقتصاد ایجاد کرده و زنان در این فضا نقش مهمی برعهده گرفتهاند. دیجیتال مارکتینگ بهعنوان شاخهای از فعالیتهای اقتصادی مبتنی بر اینترنت، یکی از حوزههایی است که زنان بهطور چشمگیری در آن حضور یافتهاند.
طبق پژوهش Axonn Media در سال ۲۰۱۷، ورود زنان به مشاغل مرتبط با بازاریابی، از جمله دیجیتال، بیش از مردان بوده است؛ ۲۱ درصد در مقابل ۱۶ درصد. با این حال، بررسیهای بینالمللی نشان میدهد نابرابری جنسیتی پس از دوران تحصیل آغاز میشود و خود را در مسیر پیشرفت شغلی نشان میدهد.
برای نمونه، مطالعهای در پارلمان اروپا (۲۰۱۸) نشان داد تنها یکچهارم جایگاههای کلیدی صنعت تبلیغات در اختیار زنان است، در حالی که در رشتههای مرتبط مانند رسانه، روابطعمومی و بازاریابی، حضور زنان بسیار پررنگ بوده است. همچنین گزارش GWPR در سال ۲۰۲۰ نشان میدهد ۶۴ درصد پستهای کلیدی روابط عمومی در دست مردان است، در حالی که دوسوم فعالان این حوزه زناناند.
در بازاریابی دیجیتال، سهم زنان در بسیاری از نقشهای اجرایی و عملیاتی بیشتر است. بر اساس گزارش Simply Marketing در سال ۲۰۱۸-۲۰۱۹، حدود ۵۴ درصد فعالان این حوزه را زنان تشکیل میدهند. در بخشهایی مانند مدیریت کمپین، بازاریابی رسانهای و برنامهریزی رویداد، حتی بیش از ۶۰ درصد نقشها در اختیار زنان است.
اما در حوزههایی مانند تحلیل داده، سئو و مشاوره، همچنان مردان سهم غالب را دارند و بخشهای مدیریتی بالادستی نیز بیشتر به مردان سپرده شده است.
علت اصلی این شکاف، صرفاً توانایی یا مهارت نیست، بلکه فشار نقشهای خانوادگی است. وظایفی مانند نگهداری از کودک و مسئولیتهای خانه، همچنان عمدتاً متوجه زنان است و این مسئله مانعی جدی برای پیشرفت شغلی آنان ایجاد میکند. نبود انعطاف در محیطهای کاری نیز فاصله را بیشتر میکند.
با این حال، تجربه کشورهایی که سیاستهای کاهش فاصله جنسیتی را اجرا کردهاند نشان میدهد حمایت واقعی از مشارکت زنان برای شرکتها نیز سودآور است. مطالعه Accenture نشان میدهد کاهش ۵۰ درصدی شکاف جنسیتی، سود شرکتها را تا ۳۰ درصد افزایش میدهد؛ رقمی که کمتر تصمیم اقتصادی میتواند به چنیننتیجهای برسد.
به همین دلیل، مسئله حضور زنان در بازاریابی دیجیتال تنها موضوع عدالت جنسیتی نیست، بلکه یک ضرورت اقتصادی برای رشد کسبوکارها محسوب میشود.
