همه چیز درباره سازوکار نمایش تبلیغات تلگرام | چرا تبلیغات زیر پست‌های تلگرام گاهی نامرتبط‌اند؟

به گزارش شهرآرانیوز، در ماه‌های اخیر، کاربران تلگرام بیش از گذشته با تبلیغاتی مواجه می‌شوند که در انتهای پست‌های کانال‌های پرمخاطب نمایش داده می‌شوند؛ تبلیغاتی کوتاه، متنی و گاه نامرتبط با محتوای کانال ها. در ادامه سازوکار «تبلیغات رسمی تلگرام» را بررسی می‌کنیم؛ سیستمی که بدون تحلیل داده‌های شخصی کاربران، مدل متفاوتی از تبلیغات دیجیتال را ارائه می‌دهد.

تبلیغات زیر پست‌ها چیست و چگونه نمایش داده می‌شود؟

تبلیغاتی که در پایین پست‌های کانال‌های عمومی تلگرام دیده می‌شوند، بخشی از سیستم رسمی تبلیغات این پلتفرم هستند که مستقیماً توسط Telegram مدیریت می‌شوند. این تبلیغات بدون دخالت ادمین کانال و به‌صورت خودکار در کانال‌هایی با تعداد دنبال‌کننده بالای هزار نفر فعال می‌شوند. هدف اصلی این سیستم، ایجاد منبع درآمد پایدار برای تلگرام بدون ورود به حریم خصوصی کاربران عنوان شده است.

منطق هدف‌گیری تبلیغات در تلگرام

یکی از تفاوت‌های بنیادین تبلیغات تلگرام با سایر پلتفرم‌های دیجیتال، نحوه هدف‌گیری است. تلگرام اعلام کرده که پیام‌های خصوصی، چت‌ها و داده‌های شخصی کاربران برای تبلیغات تحلیل نمی‌شوند. در عوض، هدف‌گیری تبلیغات بر اساس موضوع کانال‌ها، زبان محتوا و موقعیت جغرافیایی کلی انجام می‌شود. به بیان دیگر، تبلیغ نه بر اساس «کاربر»، بلکه بر اساس «فضای محتوایی» نمایش داده می‌شود؛ رویکردی که هم‌راستا با ادعای تلگرام درباره حفظ حریم خصوصی است.

مدل درآمدی و هزینه تبلیغات

تبلیغات زیر پست‌ها بر اساس مدل «هزینه به ازای هزار نمایش» یا CPM قیمت‌گذاری می‌شوند. این مدل بیشتر برای افزایش آگاهی از برند و دیده‌شدن گسترده کاربرد دارد تا جذب مستقیم مشتری. با توجه به حداقل بودجه نسبتاً بالا و پرداخت ارزی، این نوع تبلیغات معمولاً در اختیار برند‌های بزرگ، پروژه‌های فناوری‌محور و به‌ویژه استارتاپ‌های فعال در حوزه رمزارز قرار دارد و برای کسب‌وکار‌های کوچک، گزینه‌ای چالش‌برانگیز محسوب می‌شود.

چرا کاربران تبلیغات نامرتبط می‌بینند؟

یکی از انتقاد‌های رایج کاربران، نامرتبط بودن تبلیغات با محتوای پست‌هاست. این مسئله ریشه در همان مدل هدف‌گیری موضوع‌محور دارد. زمانی که یک کانال محتوای متنوع یا عمومی منتشر می‌کند، الگوریتم تلگرام ممکن است تبلیغاتی را نمایش دهد که از نظر کاربر هم‌خوانی دقیقی با پست نداشته باشد. نبود داده‌های رفتاری و ریتارگتینگ، دقت این تبلیغات را کاهش داده، اما در عوض، حریم خصوصی کاربران را حفظ کرده است.

آیا ادمین کانال در انتشار این تبلیغات دخیل است؟

خیر. تبلیغات زیر پست‌های تلگرام به‌طور کامل توسط سیستم رسمی Telegram مدیریت می‌شوند و ادمین کانال‌ها هیچ نقشی در انتخاب، زمان‌بندی یا محتوای این تبلیغات ندارند. این پیام‌ها به‌صورت خودکار و بر اساس الگوریتم‌های تلگرام در انتهای پست‌های کانال‌های عمومی پرمخاطب نمایش داده می‌شوند و امکان حذف یا جایگزینی آنها توسط مدیران کانال وجود ندارد. تنها در برخی شرایط خاص، مانند استفاده از اشتراک‌های ویژه یا سیاست‌های خاص تلگرام برای کانال‌های بزرگ، ممکن است نمایش این تبلیغات متوقف شود، اما در حالت عادی، انتشار آنها کاملاً خارج از کنترل ادمین‌هاست.

مسیر رسمی ثبت تبلیغ در تلگرام چگونه است؟

تبلیغات رسمی فقط از طریق پلتفرم تبلیغاتی خود Telegram انجام می‌شود و امکان ثبت آن از داخل خود اپلیکیشن تلگرام وجود ندارد. برای شروع باید وارد پنل تبلیغاتی تلگرام شوی (Telegram Ads Platform) و یک حساب تبلیغاتی بسازی.

پس از ایجاد حساب، لازم است اطلاعات هویتی یا حقوقی وارد شود و کیف پول تبلیغاتی شارژ گردد. پرداخت‌ها ارزی هستند و معمولاً از طریق رمزارز TON یا روش‌های بین‌المللی انجام می‌شوند؛ به همین دلیل کاربران داخل ایران اغلب از واسطه‌ها یا آژانس‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند.

درآمد کانال ها از این تبلیغات چقدر است و چگونه محاسبه می‌شود؟

در تبلیغات رسمی Telegram، کانال‌ها پولی را مستقیماً از تبلیغ‌دهنده دریافت نمی‌کنند. درآمد هر کانال بر اساس تعداد نمایش واقعی تبلیغ در آن کانال محاسبه می‌شود و سهم آن به‌صورت سیستمی توسط تلگرام تعیین می‌گردد. هرچه ویوی واقعی پست‌های کانال بالاتر باشد، سهم دریافتی آن نیز بیشتر است؛ نه صرفاً تعداد اعضا.

پرداخت درآمد کانال‌ها توسط تلگرام به‌صورت رمزارز TON انجام می‌شود و به کیف پول متصل به حساب تلگرام واریز می‌گردد. مبلغ نهایی قابل برداشت است و ادمین‌ کانال‌ها می‌توانند آن را نگه دارند یا به سایر ارزها تبدیل کنند.

تبلیغات زیر پست‌های تلگرام بیش از آنکه ابزار فروش مستقیم باشند، ابزاری برای افزایش دیده‌شدن و آگاهی از برند به شمار می‌آیند. این سیستم با تکیه بر هدف‌گیری محتوایی و پرهیز از تحلیل داده‌های شخصی، جایگاه ویژه‌ای در بحث‌های مربوط به آینده تبلیغات دیجیتال پیدا کرده است. موفقیت یا ناکامی این رویکرد، می‌تواند مسیر توسعه مدل‌های تبلیغاتی در سایر پلتفرم‌های فناوری را نیز تحت تأثیر قرار دهد.