الهام اسماعیلی- شهرآرانیوز، دکتر آذر کفاش امروز، ۶ آبان‌ماه، در نشست خبری دومین همایش ملی بازاریابی با رویکرد نوین در دانشکده اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد اظهار کرد: این همایش روز چهارشنبه، نهم آبان به میزبانی دانشگاه فردوسی برگزار خواهد شد.
وی با اشاره به برگزاری اولین دوره این همایش در سال ۹۳ عنوان کرد: پس از یک وقفه طولانی، این همایش بار دیگر با رویکرد نوین و مدرن در حوزه بازاریابی برگزار می‌شود. در این همایش سه محور اصلی بازاریابی و رویکرد‌های نوین آن، برند و مباحث نوین مرتبط با آن و همچنین مشتری‌مداری مورد توجه است.
کفاش افزود: مقامات دانشگاه از جمله ریاست و معاونت پژوهشی در مراسم افتتاحیه حضور دارند. این همایش در دو بخش برگزار می‌شود. بخش اول که آکادمیک و شامل سخنرانی با حضور ۹ سخنران کلیدی است و بخش دوم به صنعت اختصاص دارد. بخش صنعت فرصتی است تا صنایع تجربیات خود را در بهره‌برداری از ابزار‌های نوین بازاریابی به اشتراک بگذارند.
دبیر علمی همایش ملی بازاریابی با رویکرد نوین بیان کرد: ۱۳۳ مقاله به دبیرخانه ارسال شده که ۹۶ مقاله پذیرفته شده‌اند. اسامی نویسندگان و چکیده مقالات در زمان همایش به نمایش گذاشته می‌شود و مقالات برگزیده برای انتشار در مجلات علمی ارسال خواهند شد. همچنین کتاب دیجیتال مقالات ۲۰ روز پس از برگزاری همایش روی سایت قرار خواهد گرفت.
وی ادامه داد: سخنرانانی از سایر استان‌ها نیز در همایش حضور دارند و ۶۰ درصد از شرکت‌کنندگان علمی از دانشگاه‌های خارج از استان خراسان هستند. این همایش هم علمی و هم کاربردی خواهد بود و از حمایت علمی و معنوی بسیاری از دانشگاه‌ها و نهاد‌های معتبر برخوردار است.
کفاش در خصوص هدف برگزاری این همایش گفت: هدف ما از برگزاری این همایش، آگاهی‌بخشی به مخاطبان اعم از صنعتگران و کارآفرینان، در خصوص لزوم فاصله گرفتن از شیوه‌های سنتی در بازاریابی است. تکیه بر روش‌های قدیمی در بازار امروز ممکن است موقتا موثر باشد، اما در نهایت منجر به عقب‌ماندگی در رقابت خواهد شد.
دبیر علمی همایش ملی بازاریابی با رویکرد نوین با اشاره به اینکه کارآفرینان و فعالان صنعتی باید خود را به فناوری‌های نوین مجهز کنند، تصریح کرد: دستاورد همایش اول در سال ۱۳۹۳، بیشتر به بررسی چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی صنایع اختصاص داشت. در آن زمان، بسیاری از صنایع به اهمیت بازاریابی پی نبرده بودند و جایگاه آن را در نمودار‌های سازمانی خود در رتبه‌های پایین قرار می‌دادند.
وی با اشاره به نتایج حاصل از همایش اول خاطرنشان کرد: پس از همایش اول، اهمیت ایجاد واحد‌های بازاریابی در سطح معاونت و مدیریت سازمانی به‌عنوان یک الزام مطرح شد و صنایع دریافتند که موفقیت آنها ارتباط مستقیمی با توجه به امر بازاریابی دارد. در این دوره از همایش، تمرکز بیشتری بر رویکرد‌های نوین، از جمله بازاریابی دیجیتال، برندینگ و استفاده از رسانه‌های مدرن خواهد بود تا صنایع بتوانند در بازاری که به طور مستمر در حال تغییر است، موفق‌تر عمل کنند.
کفاش با اشاره به فراوانی مقالات ارسال‌شده به همایش بیان کرد: بیشترین تعداد مقالات در حوزه بازاریابی مدرن و مشتری‌مداری بوده است. حدود ۷۰ درصد از مقالات در زمینه بازاریابی و مشتری و ۳۰ درصد در حوزه برندینگ ارائه شده‌اند. احتمالا در دوره‌های بعدی این همایش، مباحث مرتبط با این موضوعات نیز بیشتر مورد بررسی قرار خواهند گرفت، اما فعلا تمرکز اصلی بر ارتقای سطح علمی و بین‌المللی همایش بوده که این امر مستلزم جمع‌بندی و موافقت‌های لازم در سطح دانشگاه و خارج از آن است.
دبیر علمی همایش ملی بازاریابی با رویکرد نوین در خصوص گروه‌های مخاطب این همایش عنوان کرد: مخاطبان ما شامل دانشگاه‌ها، ادارات و سازمان‌های دولتی و صنایع مختلف هستند. دانشگاه‌هایی که رشته بازاریابی دارند، همچنین بانک‌ها، استانداری، فرمانداری و شهرداری نیز از جمله نهاد‌هایی هستند که با آنها تعاملاتی داشتیم. صنایع و شرکت‌های مستقر در شهرک‌های صنعتی نیز از مخاطبان اصلی ما به شمار می‌آیند.
وی با اشاره به مکاتبات گسترده‌ای که با دانشگاه‌ها و صنایع مختلف صورت گرفته تصریح کرد: در این دوره از همایش، بیش از ۱۴۰۰ نامه و مکاتبه با گروه‌های مختلف انجام شده است تا تعاملات سازنده‌ای با تمامی مخاطبان همایش برقرار شود.
در ادامه علیرضا حدادیان، عضو شورای سیاست‌گذاری همایش ملی بازاریابی با رویکرد نوین گفت: در همایش پیش رو قصد داریم بستری فراهم کنیم تا شرکت‌کنندگان بتوانند محصولات و خدمات خود را به جامعه عرضه کنند و کسب‌وکار خود را توسعه دهند.
وی اضافه کرد: مطالعات نشان داده عمده مشکلات این کارآفرینان و استارتاپ‌ها در دو حوزه مالی و بازاریابی است. بر این اساس، همایش با هدف انتقال اطلاعات و تجربیات به آنان برگزار می‌شود، خصوصا جوانانی که در تیم‌های استارتاپی، نوآوری‌ها و اختراعات فعالیت دارند. بسیاری از این افراد با مشکلات تجاری‌سازی مواجه هستند و حتی برخی از آنان پس از چند سال به دلیل شکست در بازاریابی، کسب‌وکار خود را رها کرده‌اند و دوباره به مشاغل کارمندی بازگشته‌اند.
حدادیان خاطرنشان کرد: این همایش می‌تواند به این افراد کمک کند تا از طریق یادگیری روش‌های مؤثر بازاریابی و مدیریت مالی در حوزه تجاری موفق‌تر عمل کنند. همچنین از منظر رسانه‌ای و علمی نیز این ضرورت وجود دارد که علم و فناوری نیز به بازاریابی نیازمند هستند.