پیش‌بینی بازار طلا و سکه پس از تاسوعا و عاشورا (۱۵ تیر ۱۴۰۴) بازار برنج در آستانه تعدیل قیمت | اثر عرضه داخلی و واردات آغاز فروش بلیت قطار‌های اربعین ۱۴۰۴ از هفته جاری فرماندار مشهد خبر داد: تکمیل ظرفیت ۶۰ درصدی هتل‌های مشهد هشدارها درباره ناترازی تولید و مصرف برق دوباره جدی شد | خاموشی‌ها ادامه می‌یابد آخرین وضعیت بازار رمزارز‌ها در جهان| تتر، بیت‌کوین سبز استخراج می‌کند قیمت جدید برنج اعلام شد (۱۳ تیر ۱۴۰۴) قیمت طلا امروز در مشهد چقدر است؟ (۱۲ تیر ۱۴۰۴) صنایع انرژی‌بر چقدر به تکلیف قانونی ساخت نیروگاه برق عمل کرده‌اند؟ پیش‌بینی بازار سهام در روز‌های آینده | جهش نرخ ارز نخواهیم داشت (۱۲ تیر ۱۴۰۴) بررسی قیمت خودرو در بازار آزاد (۱۲ تیر ۱۴۰۴) قیمت دینار عراق در آستانه تاسوعا و عاشورای حسینی چقدر است؟ (۱۲ تیر ۱۴۰۴) قیمت پرفروش‌ترین موبایل‌های سامسونگ در مشهد (۱۲ تیر ۱۴۰۴) + جدول قیمت شکر در ایام محرم چقدر است؟ (۱۲ تیر ۱۴۰۴) پیش‌ثبت‌نام محصولات ایران‌خودرو از امروز (پنجشنبه، ۱۲ تیر ۱۴۰۴) آغاز شد + جدول و مشخصات خودرو‌ها آغاز عرضه ارز اربعین ۱۴۰۴، به‌زودی | ۲۰۰ هزار دینار به هر متقاضی خرید تعلق می‌گیرد دفترچه آزمون استخدامی دستگاه‌های اجرایی اصلاح شد | آخرین مهلت ثبت نام چه روزی است؟ کاهش ناترازی برق به ۱۴ هزار مگاوات رسید (۱۲ تیر ۱۴۰۴) در دومین هفته تیرماه، چه بر سر بورس آمد؟ مبلغ و جزئیات خرید با کالابرگ الکترونیکی برای دهک‌های مختلف چقدر است؟ + فیلم صادرات خراسان رضوی در آستانه بحران است | کاهش ۱۲ درصدی صادرات کشور در سه‌ماهه نخست ۱۴۰۴ قیمت طلای جهانی در بازار امروز (۱۲ تیرماه ۱۴۰۴) اعلام شد سقف افزایش نهایی قیمت خودرو حدود ۱۵ درصد است نرخ امروز دلار، طلا، سکه و ارز دیجیتال (۱۲ تیر ۱۴۰۴) | صعود دوباره طلا به کانال ۹۲ هزار تومان ضرورت نگرش جدید در حوزه سیاست‌های شهرسازی پس از جنگ ۱۲روزه پرواز‌ها از فرودگاه مشهد به ۲۱ مسیر خارجی برقرار شد (۱۲ تیر ۱۴۰۴) جزئیات حمایت شبکه بانکی از بازار سرمایه و سهامداران اعلام شد (۱۲ تیر ۱۴۰۴) کاهش قیمت نفت به ۶۰دلار با تداوم ثبات در منطقه تشکیل مرکز رسیدگی آنی به فرصت‌های سرمایه‌گذاری در خراسان رضوی | به‌زودی شهرک‌های صنعتی جدید در استان تأسیس می‌شوند
سرخط خبرها

حمله به تولیدکننده‌های استان ناجوانمردانه است

  • کد خبر: ۲۰۳۸
  • ۲۷ تير ۱۳۹۸ - ۰۷:۵۷
  • ۷
حمله به تولیدکننده‌های استان ناجوانمردانه است
رضا تشکری منش

وضعیت اقتصادی کشور در چند سال اخیر و در مواجهه با چالش‌های بین‌المللی دستخوش تغییرات و فرازونشیب‌هایی شده که دامنه آن اقتصاد خراسان‌رضوی و کلان‌شهر مشهد را نیز دربر گرفته است. شرکت‌های مختلفی به‌ویژه در حوزه صنایع‌غذایی در این استان یا تولیدات خود را به میزان زیادی کاهش داده‌اند یا بخشی از خط تولید خود را با هدف کاهش هزینه‌ها، به سایر استان‌ها منتقل کرده‌اند. در این بین، اعتلای کیفی و اقتصادی مجموعه‌های تولیدی به رشد و شکوفایی اقتصاد این شهر و استان کمک بسزایی کرده است. در گذشته به‌مراتب شاهد برخی مخالف‌خوانی‌ها با این شیوه رشد و توسعه بوده‌ایم؛ اما چرا باید در اوج بحران‌های تولید و نیاز تولیدکنندگان به حمایت و پشتیبانی، یک مجموعه تولیدی را این‌چنین درگیر حاشیه کرد؟
چند ماه است که یک شرکت تولیدکننده نوشیدنی در مجاورت مشهد (چناران) توانسته است با استفاده از تبلیغات متنوع و متعدد در صداوسیما، سهم قابل قبولی از بازار را از آن خود کند. اگر از ایام نوروز تاکنون کمی تماشاگر شبکه‌های صداوسیما بوده‌ باشید، حتما تبلیغات این شرکت را دیده‌اید؛ تبلیغاتی که با کلیدواژه‌های «من یک مادر هستم» و «من یک پدر هستم» فراگیر شدند.
گذشته از حجم نمایش این تبلیغات و موارد فنی پخش که حتما کارشناسان این حوزه باید به آن بپردازند، به نظر می‌رسد این شکل از تبلیغات تأثیر شایان توجهی روی مخاطب داشته است. دسترسی به این نتیجه هم کار چندان سختی نیست. بدون نیاز به آمارهای رسمی یک شرکت تولیدی که هیچ‌گاه در اختیار عموم قرار نمی‌گیرد، کافی است به نزدیک‌ترین فروشگاه محل زندگی خود سری بزنید و از فروش محصولات این شرکت مانند شیر، ماءالشعیر یا آب‌میوه پرس‌وجو کنید. علاوه بر این، در میان خانواده‌ها و عموم مردم هم درباره این برند زیاد صحبت می‌شود. طبیعی است که در این بین انتقادات و سؤالاتی نیز درباره آن مطرح شود، اما قطعا اتهام بستن به آن، عادلانه نیست.
فرض کنیم که به هر دلیل اعم از تبلیغات موفق یا کیفیت محصولات، یک مجموعه تولیدی در استان رونق گرفته باشد، نتیجه این پیشرفت چه خواهد بود؟ پاسخ روشن است؛ در وهله اول بهبود کسب‌ و کار و اقتصاد منطقه.
یکی از محصولات اصلی این شرکت، شیرهای ساده و طعم‌دار است. اگر قبول کنیم شرکتی در شرق کشور بخش درخور توجهی از بازار ایران را به خود اختصاص داده است، پیش‌بینی رشد صنایع زیردستی کار چندان سختی نیست؛ چرا که از دامداری‌ها، صنایع تبدیلی و نیروی انسانی گرفته تا توسعه شبکه پخش و بسیاری موارد دیگر، همه و همه، هم‌‌راستا با این برند پیشرفت می‌کنند.
در این موقعیت آنچه به خطر می‌افتد، بازار رقبای سنتی است. برخی ممکن است دست به ضدتبلیغات بزنند و در این راه از رسانه‌ها و حتی افراد ناآگاه هم سوءاستفاده‌هایی شود. به طور مثال، شایعه‌سازی و اتصال برند به یک نام و نهاد غیرمرتبط، یکی از این بی‌اخلاقی‌هاست. اتفاقی که منحصر به این مجموعه نیست و معمولا درباره بسیاری از محصولات و شرکت‌های بزرگ کشوری هم مطرح می‌شود.
بی‌گمان، نبود یک ارتباط رسانه‌ای پویا می‌تواند به این معضل دامن بزند، اما علت هرچه که باشد، نهایتا به سرخورده شدن مدیران مجموعه‌های تولیدی می‌انجامد. در این مورد خاص، گزارشی از میزان هزینه تبلیغات این شرکت از سوی یک رسانه مطرح شده است که با هیچ منطقی سازگار نیست. طبق ادعای این گزارش، مبلغ پرداختی «عالیس» به‌‌صورت ماهیانه به صداوسیما با بودجه این سازمان برابری می‌کند! ادعایی از پایه بی‌اساس؛ موضوعی که به نام طلای سفید صداوسیما منتشر شده است. این درحالی است که صداوسیما از راه‌های مختلف با شرکت‌های تولیدی قرارداد دارد. یک جست‌وجوی ساده اینترنتی ما را به این نتیجه می‌رساند که این شرکت مانند چندین برند دیگر در قالب قرارداد با صداوسیما وارد همکاری شده است و از رقم‌های هزارمیلیاردی ادعاشده خبری نیست.
همچنین در چند هفته اخیر وارد کردن تهمت‌ها و نقدهای ناصحیح به برخی از محصولات این برند، در فضای مجازی بسیار به چشم می‌خورد که کلا خلاف واقع است.
نمونه‌هایی از این دست شایعات چه ناآگاهانه و چه آگاهانه هرچند کم و بی‌ارزش هستند، می‌توانند به یک مجموعه تولیدی بزرگ در استان ضربه وارد کنند. البته ناگفته نماند، وظیفه کنترل بهداشت و کیفیت این محصولات بر عهده نهادهای مربوط است تا مصرف‌کنندگان از سلامت این محصولات مطمئن باشند.
با بهبود وضعیت کسب‌وکار بنگاه‌های تولیدی، چه از طریق تبلیغات انبوه یا هر شکلی دیگر، چرخه‌های اقتصادی کشور، استان و شهر با توان و سرعت بیشتری حرکت می‌کنند. مراقبت از این رویه روبه‌رشد، نخست بر عهده مدیران این مجموعه‌ها، سپس مسئولان و در انتها رسانه‌ها و مردم است. اتفاقی که سودش افزایش اشتغال، تثبیت درآمدها، جلوگیری از خروج سرمایه از استان و بسیاری موارد دیگر خواهد بود.

گزارش خطا
ارسال نظرات
دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تائید توسط شهرآرانیوز در سایت منتشر خواهد شد.
نظراتی که حاوی توهین و افترا باشد منتشر نخواهد شد.
نظرات بینندگان
انتشار یافته: ۷
در انتظار بررسی: ۰
غیر قابل انتشار: ۰
حسین
Singapore
۱۷:۲۱ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۷
0
2
سلام
به حضرت عباس من یک شهروند عادی هستم که به هیچ کس و هیچ جا وصل نیستم
خب عالیس یه برند خوب و با کیفیته منم از محصولاتش استفاده میکنم و شما هم دفاع خوبی ازش کردین
ولی انصاف داشته باشین فکر نمیکنین وقتی هر شبکه و کانال تلویزیون و رادیو رو که میبینی و وسط هر برنامه ای یهو میگه عالیس واقعا آزار دهنده است و رو مخه
خدایی من قبلا با رقبت بیشتری از محصولاتش استفاده میکردم
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۲۱:۱۱ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۷
0
2
اشتباه از طرف خودشونه با تبلیغات اعصاب خورد کن که مدام از تلویزیون پخش میشه
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۲۱:۳۸ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۷
0
2
انقدر تبلیغ زیاد میکنه که حالم از شرکتش بهم می خوره
f
Iran (Islamic Republic of)
۲۲:۲۲ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۷
0
2
چرا برای شرکت پدیده که تبلیغاتش در راستای کارآفرینی وساخت وساز بود شماها درمقام دفاع نیومدین شرکتی که با روند سریع ساخت وساز کلی سرمایه مردم جمع کرد وبه یکباره شد غیرقانونی
مرتضی
Poland
۱۰:۴۰ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۸
0
2
تبلیغات حد و اندازه داره وقتی یه چیزی از یه حدی عبور میکنه یعنی توش یه مساله نامتعارفه مثل خرج کردن حسین هدایتی برلی پرسپولیس
مرتضی
Poland
۱۰:۴۰ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۸
0
1
تبلیغات حد و اندازه داره وقتی یه چیزی از یه حدی عبور میکنه یعنی توش یه مساله نامتعارفه مثل خرج کردن حسین هدایتی برلی پرسپولیس
صادق احمدزاده
Germany
۱۲:۵۲ - ۱۳۹۸/۰۴/۲۸
0
2
محصول خوب باشه احتیاج به این همه تبلیغ نداره
پربازدید
{*Start Google Analytics Code*} <-- End Google Analytics Code -->