بازاریابی محتوا
| شهرآرانیوز 
شما برای شروع یا تقویت دانش خود در رشته آینده‌دار «بازاریابی دیجیتال و محتوایی» نیازمند آموزش مستمر هستید. گزینه‌های متنوعی هم خواهید داشت. می‌توانید به صورت خودخوان اقدام کنید، بسته‌های آموزشی بخرید یا در دوره‌ای ثبت‌نام کنید. اما چطور می‌توان از میان این تعداد گزینه متنوع بهترین انتخاب را داشت؟
کد خبر: ۸۱۳۷۰ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۶/۳۰
بازاریابی محتوا یی روشی کارآزموده است که می‌تواند هر کسب‌وکاری را به سود‌های بزرگ برساند. با همین بازاریابی اگر دچار سهل‌انگاری شوید یا بدون در نظر گرفتن اصول اولیه انجام شود، ممکن است زودتر از آن چیزی که فکرش را بکنید مقدمات ورشکستی خود را فراهم کنید. موارد زیر را دقیق بخوانید.
کد خبر: ۸۰۶۱۹ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۶/۲۳
شروع، سرآغاز، درآمد یا قلاب (Hook)، به هر نامی که خوانده شود تکنیکی است که باید به بهترین شکل در لحظات نخستین پس از ایجاد ارتباط، توجه مخاطب را جلب کند.
کد خبر: ۷۹۰۷۵ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۶/۱۰
عمر اصطلاح «داستان‌برند» در فضای کسب‌وکار‌ها چندان طولانی نیست، گرچه اولین مشاغل بشری بر اساس همین قصه‌ها شکل گرفته‌اند. در این نوشتار به طور ویژه درباره مثال‌هایی از بهترین داستان‌پردازی‌های برندهای مشهور می‌پردازیم. با آشنایی با این مثال‌ها می‌توانید با این مفهوم بیشتر آشنا شوید و داستان برند خود را با آن‌ها مقایسه کنید.
کد خبر: ۷۷۰۹۳ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۵/۱۹
متخصص‌های بازاریابی محتوا یی از راهبرد‌های مختلفی برای پیشبرد اهداف خود استفاده می‌کنند. هیچ مسیر از پیش برندهای وجود ندارد و هرکس می‌تواند نگاهی به‌شدت متفاوت به این راهبرد‌ها داشته باشد و حتی عنوان خیلی ویژه‌ای برای آن‌ها در نظر بگیرد. جیمی دالی، استراتژیست محتوا، راهبرد‌های محتوایی را به ۲ دسته تقسیم می‌کند: انتشاراتی و کتابخانه‌ای.
کد خبر: ۷۶۳۴۳ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۵/۱۲
یکی از ابزار‌های مهم برای ما بازاریابان دیجیتال افزونه‌های مرورگر کروم است. در این یادداشت با ۶ افزونه مهم و کاربردی برای بازاریابان دیجیتال آشنا می‌شویم
کد خبر: ۷۵۶۴۵ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۵/۰۵
اگر تجربه‌ای در استراتژی‌های کسب وکار داشته باشید به طور حتم اصطلاح بیانه مأموریت را شنیده‌اید. کتاب‌ها و مقالات زیادی معنا و نکات این اصطلاح را شرح داده‌اند که به‌راحتی هم در دسترس هستند، اما بیانیه مأموریت بازاریابی محتوا یی اصطلاح متفاوتی است. در واقع این مطلب به بازاریابی محتوا یی و تلاقی این ۲ موضوع می‌پردازد.
کد خبر: ۷۴۹۴۳ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۴/۲۹
نقشه همدلی یعنی تعریف و ترسیم دقیق هر چیزی که در ذهن، چشم، گوش و قلب مشتری است. با نقشه همدلی چنان شناختی از پرسوناژ خود خواهید داشت که در زمان و مکان درست کنار مشتری خود ایستاده‌اید و با همدلی به او نشان می‌دهید چقدر با او هم‌احساس و هم‌نظر هستید. این نوشته راهنمای کامل ترسیم نقشه همدلی است.
کد خبر: ۷۴۱۴۶ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۴/۲۲
در زندگی روزمره خود ممکن است بار‌ها برای فرار از واقعیت یا اثبات نادرست استدلال‌های خود به سراغ مغالطه‌ها برویم. این پافشاری‌های نادرست، اما همیشه با نیت قبلی نیست. برخی مغالطه‌ها ناخودآگاه هستند و حتی وقتی بر مغالطه بودن آن‌ها تأکید می‌شود ممکن است در برابر آن مقاومت کنیم.
کد خبر: ۷۳۲۵۰ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۴/۱۵
بعضی از مغالطه‌ها به قدری در گفتگو‌ها و زندگی ما حضور دارند که قبول مغالطه‌بودن آن‌ها آسان نیست. حتی گاهی مؤدب بودن هم مغالطه است. برای مثال، عبارت‌هایی مثل به دیدار حق شتافتن یا روشندل به دلیل استفاده از یک واژه در معنایی دورتر از معنای اصلی، مغالطه هستند. به همین ترتیب، «هیمالیا بر قله زیبایی‌ها» یا شعار «جهان به کام شما» (برند چای) هم به نوعی مغالطه است.
کد خبر: ۷۲۳۹۴ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۴/۰۸
مغالطه و سفسطه قدمتی به اندازه تاریخ فلسفه دارد. بیشتر مغالطه‌ها را فیلسوفان یونانی مانند ارسطو مطرح کرده اند. «اسکاتلندی واقعی»، اما از مغالطه‌های مدرن محسوب می‌شود. در سال ۱۹۷۵، آنتونی فلو، فیلسوف برجسته انگلیسی، نخستین «بار از این اصطلاح استفاده کرد.
کد خبر: ۷۱۵۳۰ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۴/۰۱
صداقت داشتن با مخاطب یک اصل غیرقابل انکار است، ولی گاهی اوقات ضروری است در کنار پذیرش مشکلات، حربه‌ای هم برای تغییر فضا داشته باشید.
کد خبر: ۷۰۶۵۷ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۳/۲۵
ما همیشه به چیز‌هایی که می‌گوییم و اعتقاد داریم عمل نمی‌کنیم، اما این دلیلی بر نادرست بودن صحبت‌های ما نیست. این اتفاق که در روان شناسی به آن «پارادوکس سلیمان» گفته می‌شود در منطق و فلسفه مغالطه است.
کد خبر: ۶۹۸۱۰ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۳/۱۸
مغالطه شیب لغزنده یا بینی شتر به معنی مجموعه‌ای از رویدادهاست که به تدریج هریک دلیل دیگری می‌شود تا در نهایت به یک فاجعه ختم شود. از آنجایی که نمایش توالی و فرایندمحور بودن از علایق اهالی محتواست، این مغالطه به ویژه در حالت طنز خود در تبلیغات، تولید محتوا و بازاریابی قابل استفاده است. علاوه بر این، ذهن نتیجه گرای مخاطب فرصت استفاده از این ایده را تقویت می‌کند.
کد خبر: ۶۹۲۴۷ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۳/۱۲
«یادداشت شما در روزنامه چاپ نخواهد شد، چون ارزش چاپ کردن ندارد.» اگر یادداشت یا مقاله‌ای برای سردبیر بفرستم و چنین جمله‌ای را به‌عنوان پاسخ دریافت کنم، در واقع هدف مغالطه «مصادره به مطلوب» قرار گرفته‌ام.
کد خبر: ۶۷۵۲۰ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۲/۲۸
به نظر شما مهران مدیری یا محسن کیایی چه شناختی نسبت به کیفیت یک فروشگاه زنجیره‌ای یا وسایل الکترونیکی خانه دارند؟ یا وقتی می‌شنوید «کارشناسان» روغن موتور خاصی را به شما توصیه می‌کنند چه قدر به آن‌ها اعتماد می‌کنید؟ این شکل تبلیغات به شدت رایج، مغالطه‌ای حرفه‌ای هستند، مغالطه‌ای به نام توسل به مرجع نامرتبط.
کد خبر: ۶۳۸۹۸ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۱/۲۴
یکی از پادکست‌های برنامه جذاب سروش صحت، «کتاب باز»، که به من ثابت کرد در همه این سال‌هایی که محتوا تولید می‌کردم در واقع در حال سفسطه بودم. منصوره مصطفی زاده، یکی از کارشناسان «کتاب باز»، در یکی از برنامه‌ها کتابی را معرفی کرد به نام «استدلال‌های بد» (نوشته علی الموسوی، ترجمه حسین شیخ رضایی، نشر طوطی).
کد خبر: ۶۳۱۷۸ تاریخ انتشار : ۱۴۰۰/۰۱/۱۷
در بخش پنجم و پایانی این مجموعه به سراغ ویژگی‌های جمعیت شناختی بازنشرکنندگان محتوا می‌رویم و شبکه‌های اجتماعی را از این نظر بررسی می‌کنیم.
کد خبر: ۶۱۶۲۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۹/۱۲/۲۶
در ۳ شماره سری‌مطالب «روان‌شناسی به اشتراک‌گذاشتن محتوا»، گزارش مفصل نیویورک تایمز درباره روان شناسی انتشار یا بازنشر محتوا را بررسی کردیم. یکی از دیگر موضوعات اصلی در روان شناسی انتشار محتوا، تأثیر احساسات برآمده از محتواست.
کد خبر: ۶۰۹۵۸ تاریخ انتشار : ۱۳۹۹/۱۲/۲۶
ارزشمندترین محتوا محتوایی است که به دست مخاطبان بازنشر شود. هم چنین اگر مخاطبی وارد یک گفت وگوی مثبت درباره یک برند شود، به قله اهداف خود در برندینگ رسیده ایم. اما چه نکاتی را باید در این حوزه رعایت کنیم تا بیشتر دیده و خوانده شویم؟ این گزارش به ۵ مورد اشاره می‌کند.
کد خبر: ۶۰۲۲۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۹/۱۲/۱۲