گوگل علیه نویسندگان جعلی و تصاویر ساخته‌شده با هوش مصنوعی موضع گرفت؛ ضربه تازه به مزارع محتوای AI
گوگل در آخرین به‌روزرسانی دستورالعمل‌های تولید محتوای مفید، استفاده از هویت‌های جعلی برای نویسندگان را به‌صراحت مصداق فریبکاری اعلام کرده است.
شهرآرانیوز، گوگل در مستندات رسمی خود درباره تولید محتوای مفید و کاربرمحور، بخش مربوط به هویت نویسندگان را به‌روزرسانی کرده است. این شرکت تأکید می‌کند که مشخص بودن فرد یا افرادی که یک محتوا را تولید کرده‌اند، می‌تواند به ایجاد اعتماد و نمایش بهتر مؤلفه‌های E-E-A-T شامل تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری کمک کند.
در مقابل، گوگل اکنون به‌طور مشخص هشدار داده است که ساخت پروفایل جعلی برای تولیدکنندگان محتوا، از جمله استفاده از تصاویر چهره تولیدشده با هوش مصنوعی، نام‌های ساختگی یا مدارک و سوابق حرفه‌ای نادرست برای این تصور که یک محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی توسط متخصص انسانی نوشته شده، نوعی فریبکاری محسوب می‌شود.
از نگاه گوگل، چنین فریبکاری‌ای نه‌تنها اعتماد کاربران را کاهش می‌دهد، بلکه برای سیستم‌های خودکار ارزیابی کیفیت نیز یک نشانه منفی محسوب می‌شود و می‌تواند باعث شود صفحه موردنظر به‌عنوان محتوای کم‌کیفیت ارزیابی شود.
ماجرای Brown Brothers Media چه بود؟
این تغییر دستورالعمل‌ها در فاصله کوتاهی پس از انتشار یک تحقیق گسترده درباره شرکت Brown Brothers Media انجام شده است. بررسی منتشرشده توسط Futurism ادعا می‌کرد این شرکت با خرید وب‌سایت‌های خبری و محتوایی، آنها را به شبکه‌ای متکی بر تولید انبوه محتوا با کمک هوش مصنوعی تبدیل کرده است.
بر اساس این گزارش، بخشی از این شبکه از نویسندگان و کارشناسانی استفاده می‌کرد که هویت واقعی نداشتند و برای آنها سوابق کاری و مدارک تخصصی ساختگی ایجاد شده بود. این شخصیت‌ها سپس به‌عنوان نویسندگان واقعی در مقالات ظاهر می‌شدند و حجم زیادی از محتوای بهینه‌شده برای موتور‌های جست‌و‌جو منتشر می‌کردند.
Futurism همچنین گزارش داد که بخش قابل توجهی از ترافیک این شبکه از اکوسیستم گوگل تأمین می‌شده است. پس از انتشار این تحقیقات، انتشار محتوا در بخش بزرگی از شبکه متوقف شد و برخی سایت‌های مرتبط نیز با کاهش شدید دیده‌شدن در Google Search و Google News مواجه شدند. با این حال، درباره علت دقیق این تغییرات، شواهد مستقلی که آن را مستقیماً به یک جریمه رسمی گوگل نسبت دهد، منتشر نشده است.
آیا گوگل استفاده از هوش مصنوعی را ممنوع کرده است؟
نکته مهم این است که دستورالعمل جدید گوگل به معنای ممنوعیت استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا نیست.
Google Search Central همچنان توضیح می‌دهد که محتوای تولیدشده یا تولیدشده با کمک هوش مصنوعی می‌تواند در نتایج جست‌و‌جو حضور داشته باشد؛ مسئله اصلی، هدف و کیفیت محتوا است. اگر از اتوماسیون یا هوش مصنوعی صرفاً برای تولید انبوه محتوا با هدف دستکاری رتبه‌های جست‌و‌جو استفاده شود، این رویکرد می‌تواند با سیاست‌های اسپم گوگل در تضاد باشد.
گوگل همچنین توصیه می‌کند در مواردی که نحوه تولید محتوا برای مخاطب اهمیت دارد، ناشران درباره نقش هوش مصنوعی و فرایند تولید محتوا شفاف باشند؛ بنابراین تفاوت مهمی میان استفاده شفاف از AI به‌عنوان ابزار تولید یا ویرایش محتوا و استفاده از AI برای جعل هویت نویسنده و ایجاد تصور نادرست از تخصص انسانی وجود دارد.
اهمیت این تغییر برای سایت‌های خبری و سئو
به‌روزرسانی جدید می‌تواند برای رسانه‌ها و وب‌سایت‌هایی که از مدل‌های تولید محتوای انبوه استفاده می‌کنند، اهمیت زیادی داشته باشد. گوگل در راهنمای خود تأکید کرده است که سیستم‌های رتبه‌بندی این موتور جست‌و‌جو به دنبال محتوایی هستند که برای کاربران تولید شده باشد، نه صفحاتی که هدف اصلی آنها جذب ترافیک از موتور جست‌و‌جو است.
از این منظر، داشتن یک صفحه نویسنده واقعی، اطلاعات دقیق درباره سوابق نویسنده و مشخص بودن مسئولیت انتشار محتوا می‌تواند اهمیت بیشتری پیدا کند. در مقابل، استفاده از یک نام جعلی در کنار عکس ساخته‌شده با AI و سوابق حرفه‌ای غیرواقعی، اکنون به‌صراحت در دسته رفتار‌های فریبکارانه قرار گرفته است.
در نتیجه، برای سایت‌هایی که روی سئو و ترافیک ارگانیک گوگل حساب می‌کنند، شفافیت درباره هویت نویسندگان و فرایند تولید محتوا می‌تواند به یکی از بخش‌های مهم استراتژی سئو تبدیل شود.
این تغییر در حالی رخ داده که بحث درباره نقش هوش مصنوعی در رسانه، تولید محتوای انبوه و آینده ترافیک جست‌و‌جو همچنان ادامه دارد. برای ناشران، پیام اصلی دستورالعمل جدید روشن است: استفاده از AI به‌خودی‌خود مشکل نیست؛ جعل هویت و استفاده از آن برای فریب کاربر و سیستم‌های جست‌و‌جو است که می‌تواند به دیده‌شدن سایت آسیب بزند.
ارسال نظرات
دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تائید توسط شهرآرانیوز در سایت منتشر خواهد شد.
نظراتی که حاوی توهین و افترا باشد منتشر نخواهد شد.
